文旅融合下的IP场景设计要素

随着文旅行业从大众观光时代进入休闲度假时代，消费升级成为关键词，消费者主力军变为更有消费能力的年轻群体，消费喜好也从目的性购买转向体验性购买。以游客消费为经，以游客心智为纬，更加注重对消费者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的满足，把游客的体验性和满意度做到极致，方能在激烈的市场竞争中获得一席之地。

IP化场景

“文旅融合”已经成为中国旅游行业发展的核心词之一。可以说，“文旅融合”的最终成果之一是一系列的IP化场景的形成。

所谓IP化场景，指的是旅游目的地空间、场所和文化、价值观、生活方式等集合形成的场域和“情境”，具有主题性、体验性和社群性特征。IP化场景思维包括文创赋能、 社会化创新、多业态集成以及融入周边社区发展等。通过文旅IP化场景将文化进行“变形”，最终营造与发展出满足游客对美好旅游生活的期待和需要的旅游体验。

极致场景为文旅目的地的吸引力、消费力和品牌传播力提供了最佳载体，为游客的极致体验创造了故事空间，为文旅深度融合提供了突破口，因此场景为王的时代已经到来。

大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为线索，以夜游为特色，坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的理念，最终还原了一个繁华似锦的长安城，游客能身临其境的感受盛唐气象。

在此情此景下，一个集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式商业步行街区焕发出独特的魅力，持续吸引游客前去打卡消费。

好的内容即流量，好的运营实现留量。谁能打通产业链，持续产出有新意的内容，谁就将赢得主动权。而场景就是像电影一样，带领游客一一体验景区的内容。

场景设计要素

第一，人。人是空间场景内的主角，可实现情感连接的消费族群。场景设计要考虑消费者对美好生活的期望及现实需求，设置消费者美好情感互动交流链接。

第二，文化。文化是情感背后的精神依托。注入文旅目的地特有文化精髓，打造特有文化标签，从而凸显项目地的文化魅力。

第三，时间。场景本质是对消费者时间的占有。场景营造的目的也很明确，要增加游客驻留的时间，延长商业街区的展示时间、文旅休闲度假的接待时间。

第四，空间。空间是产生消费的环境基础。空间设计要以“制造强记忆主题空间”和“创造有温度的社交空间”为目标。让游客能有沉浸感，触发记忆点，感受场景情绪温度。

第五，业态。商业业态是满足具体消费功能的产品。引领消费前沿，激发商业价值，结合可落地的个性化业态组合，最终让消费者在体验中、在精神满足中，愉快的消费。

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