解析:成功的文旅融合小镇之美国纳帕谷小镇

发布日期:2019-12-02 点击数:780
在上一篇文章中小编就提到过文旅小镇将是未来发展主流趋势,毕竟政府对于文旅小镇也是有一定政策扶持的,但很多人可能是冲着如何获得政府的扶持来做文旅小镇,而不是从如何做好文旅融合或者是如何做好游客体验的观念出发做文旅融合小镇规划的,也就导致很多文旅融合小镇亏损倒闭。今天作为专业旅游规划公司就用美国纳帕谷小镇这个案例告诉你如何来打造成功的文旅融合小镇。

美国纳帕谷小镇简介
纳帕谷小镇位于美国加州旧金山以北80公里,是美国第一个跻身于世界级的葡萄酒产地。它由8个小镇组成,是一块35英里长、5英里宽的狭长区域,风景优美,气候宜人。

纳帕谷小镇从19世纪中期开始,以传统葡萄种植业和酿酒业为发展基础,如今已成为一个以葡萄酒文化、庄园文化闻名,包含品酒、餐饮、养生、运动、婚礼、会议、购物及各类娱乐设施的综合性乡村休闲文旅小镇集群,每年接待世界各地的游客达500万人次,旅游经济收益超过6亿美元,为当地直接创造2万多个工作机会,是国际著名的“农业+文旅融合”的特色小镇。它的成功秘诀在哪里?

避免小镇同质化现象:做到了“一镇一特色”

刚开始的时候,小镇的当地居民是利用纳帕谷的自然优势去做葡萄种植以及酿酒,因此慢慢就形成了以这两种产业为主的小镇经济,后来由于产业比较单一,又没有统一的产业规范,逐渐变得同质化。之后为了避免再次出现这种同质化现象,纳帕谷各地区开始对葡萄酒产业进行现代化升级改造,每个城镇根据葡萄酒产业,形成独具特色的差异化发展。例如:奥克维尔和卢瑟福重点打造葡萄酒项目;卡利斯托加重点打造葡萄酒+休闲养生项目;杨特维尔重点打造葡萄酒+商业艺术项目;美国峡谷重点打造葡萄酒+体育运动项目等等。
产品质量严格把控,注重品牌化

曾今在巴黎葡萄酒评鉴大会中,让纳帕谷红酒一举成为全球特级葡萄酒品牌。这主要是依仗着对产品质量的严格把控,以及对品牌的保护。纳帕酒商规定产区内每英亩的葡萄产量不能超过4吨,纳帕60%的酒庄年产量低于5000箱(1箱12瓶),远低于周边葡萄酒产区。如今,纳帕谷的葡萄酒产量仅占整个加州葡萄酒产量的4%,产值却占到了三分之一。还有纳帕谷地区为防止“纳帕谷”品牌被别人滥用,就做了一系列措施,该地区品牌得到了国家立法的保护,品牌也就稳了。

一二三产业融合助力产区变景区

在当地一二产业已经是做的很棒了,这就为第三产业的发展提供了很好的基础,上一点提到了纳帕谷的品牌化,所以纳帕谷的旅游业就靠这个品牌声名鹊起,利用葡萄酒产业品牌逐步延伸发展当地其他产业,再逐渐形成一条成熟的产业链,这里最初也就是一个葡萄酒产区,慢慢发展成为了酒庄以及融入了一些观光旅游产品和体验产品,比如增设了葡萄园高尔夫、酒庄婚礼、热气球参观、纳帕谷专线品酒列车等,将景观资源转为经济资源,之后又对纳帕谷小镇的各种功能进行了优化完善,逐渐形成了“葡萄+”的产业体系,成为了游客喜欢的文旅融合小镇。

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