这3点要是能弄明白,乡村旅游规划就稳了

发布日期:2020-03-24 点击数:198
乡村旅游规划的目的是什么?是为了发现乡村特色建筑群或者人文景观,然后将其进行一定的塑造或者是不用塑造直接展现在游客面前,让游客能够对中国的历史独特文化有所了解,继而传承文化,而且本来也是你情我愿的事情啊,乡村旅游的游客大都是在城市生活的人们,所以说那些做乡村旅游规划的工作人员,请你们不要把乡村旅游搞得和城市一模一样,那就错了。今天小编想要说的是这3点要是能弄明白,乡村旅游规划就稳了。

一、要知道城市人迷恋乡村是为了什么?
从中很清晰地感受到人类的乡村情节和乡村认同。现在乡村旅游开发在很多主导者的思维里就是农家乐、采摘园、建民宿,但实际上在开发具体产品之前,我们首先要想清楚城市人为什么对乡村趋之若鹜?先回答好why的问题,再回答what的问题。
城市人到乡村旅游浅层次的表现是逃离,想从建筑丛林逃回桃园乡村,深层次的需求其实是“回归自我和回归人类的童年”;溯源角度看,城市人都是从乡村走出来的。用一个不恰当的术语来描述,乡村是城市人集体无意识中的一种渴望。所以做乡村旅游不能想当然地从硬件思维出发,而要以乡村的人文内涵来作为乡村旅游的动力引擎。

总结起来我的观点是:以“唯物的”角度为核心做城市旅游,用硬件带动软件的思维;从“唯心的”角度做乡村旅游,用软件带动硬件的思维;

伦敦旅游中有个特别好的产品叫“longdon walk”,我特别喜欢,汇集了一些资深的工匠,早期的创业者,历史学家,美食家带领游客去深度体验伦敦,其实转的看的还是那些东西,但却被这个带领的人,和其身上对这个城市充沛的感情赋予了灵魂,这种思路就是我们今天的乡村旅游最缺的东西,我们的乡村旅游大多体现了景的特征,但缺人,缺能够深度持久地牵引人心的人文要素的挖掘。现在长三角的乡村很少做家庭拜访式的旅游,我建议大家可以去看一看湖南卫视的变形记这个节目,虽然压根就不是旅游类的节目,但看完那个节目,大家可能就能深刻的体会到乡村能为城市人带来的究竟是什么。继而从这样的认知出发去挖掘乡村的人文资源,再以硬件的配套与之相结合,做出好的产品。

二、跳出狭义的旅游产业,来经营乡村的旅游产业
有个问题,为什么我们中国大陆那么多的乡村都在做旅游?这个问题听起来很奇怪对吧,不是中国台湾的乡村旅游做的很好吗,为什么中国大陆不可以做?

或许你知道橘之家、胜洋水草,中国台湾最大的种苗基地,旅游收入占比极低,旅游是皮,产业是魂。单独看,中国大陆绝大部分景区不赚钱,民宿赚吆喝也不赚钱,那么为什么乡村还要一说旅游就想着开发景区,建民宿呢?
再来说说袁家村和海底捞,袁家村不仅有火红的美食街,海底捞也开发了啤酒等等一批的周边产品;这次疫情下面,海底捞的啤酒、袁家村的特色小食在淘宝上仍然卖的红红火火。如果他们只做了堂吃的火锅,只经营了美食节的实体,那么这次收到的冲击可能要大得多;

这两个案例中,单纯的景区或者餐饮的门店成为了其周边产品的营销门面,所以我想说的是,旅游最有价值的角色是售楼处的角色,大家想一个楼盘的目标是卖房子还是卖售楼处,但今天的现实是我们在卖售楼处,没有发挥好旅游的相关产业的深层次带动能力。所以用我经常说的一句话来理解乡村中旅游的角色:我认为旅游很大程度上是杠杆,旅游未必是实现价值最好的终端而是实现区域价值最好的杠杆(为什么那么多的旅游大县却是贫苦县,源头就在于太过狭义地理解了旅游产业),基于这种考虑,当下很重要的一点是要更新旅游做得好不好这件事情的评估体系,不是看门票卖了多少钱,住宿收了多少钱,而要看旅游为当地的产业要素带来了怎样的增值效应;这是我所理解的开发乡村旅游的第二个本质性的出发点。

三、多多考虑游客的本身旅游需求,不要一味的“我认为”
任何产业想要长效发展,都要用户思维来驱动,而不是从“我认为”的主观思维出发。现在很多乡村旅游在按照城市的标准在做,鲜活的乡村被改造成了不伦不类的城市公园,城市人为了逃离城市来到农村,结果看到的是一个比自己住的城市更差的城市能不走吗?所以说在乡村旅游如火如荼的今天,我们不应该被这把火烧得头脑发热,还是要回到常识中去,学会倾听,学会真正的换位思考,学会让用户来扮演我们旅游的规划者,而不能仅仅把游客理解为受众和消费者。

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