案例解说:休闲农业如何才能真正“火”起来?

发布日期:2020-03-25 点击数:122
休闲农业和乡村旅游最近几年是比较火的,但真正火起来的却寥寥无几,很多人做休闲农业都是草草了事,不找规划公司,仅凭借自己一味的满腔热忱,用自己认为的方式去做,导致现在很多休闲农业都是一模一样外观和模式,根本没用什么特色文化,特色产品,特色建筑等等,这样的休闲农业与乡村旅游怎么会有游客喜欢呢?

该如何尽快打破这种困境,实现产业转型升级呢?今天就用一个例子来做一下解析:
1、如何策划出自己的IP形象,营造主题农场的奇妙氛围?
2、挖掘出什么样的故事,才能将商业讲的有趣,让客户自发传播?
3、怎样提升自己农产品的内涵和颜值,策划出一款打动人心的产品?
要想最快地达到效果,IP与文创是最为直接的切入点,IP看起来不起眼,却能起到“四两拨千斤”、“以柔克刚”的作用。

经营较为火爆的农场,它们的优势非常鲜明,特点突出, 我们就以新西兰北岛的“Kiwi360奇异果农场”为例,它虽然同为果蔬类农场,但其宣传的方式与品牌的差异化打造十分出彩,主题IP鲜明并蕴含自己独特的“文化线索”,加上可以引起共鸣的“情感故事”,足以吸引更多人群的关注。
Kiwi360奇异果农场以传奇打造大IP,曼妙果子展开妙趣横生之旅
新西兰Tauranga可以说是奇异果的“故乡”,这里有许多奇异果农场,最为著名的便是Kiwi360。

独属于农场的显著标志,让IP更易牢记
距离很远,你就可以看到农场门口Kiwi360的标志性符号——巨大奇异果塑像。不同于普通奇异果的是,塑像一面绿色、一面金黄,既是代表了不同品种的奇异果,更是一种创新设计的彰显,让游客更直观地记住,Kiwi360奇异果农场的独特标志。

久远故事加持,农场IP个性突出,引发共鸣
区别于普通农场的是,Kiwi360奇异果农场拥有一段悠远的故事。原来,奇异果来自中国大家非常熟知的一种水果——猕猴桃。

1904年,新西兰女老师把奇异果的种子带回了故乡新西兰,经过进一步的培育,如今的奇异果,已经变成了上百个品种的“大族”。想必,那一位老师也不曾想到,一颗种子漂洋过海之后,成就了新西兰奇异果的世界之路,颇具传奇色彩。

当讲说者绘声绘色为你讲述这一段奇妙之旅时,Kiwi360奇异果农场的特点变得更加鲜活了起来,好像一位刚刚认识的朋友,因为不了解而欢喜,因为更了解而越发偏爱。

看得见的绿色有机,坐实健康农场IP者身份
蓝天白云清丽如洗,广袤的农场在被雨水冲刷后,更显活力和清新。尤其,新西兰土地肥沃、阳光充足、空气清新,在多方共同滋养下的奇异果,个头大、水分足、甜度高、口感好,已经成为了Kiwi360奇异果农场最大的亮点。

目光所及的生长环境,和亲眼所见的种植过程,让每一位游览者更相信,唯有这一片得天独厚的热土,才能孕育出极致口感的奇异果,健康农场IP身份再一次坐实。

Kiwi360奇异果纪念品店,将IP流量变现
不同于国内的农场,Kiwi360奇异果农场以纪念品店的方式,力求将IP最大程度变现。
以树木原色为空间整体色彩,将绿色、有机农场的身份巧妙带入,令游客不由自主体会到Kiwi360奇异果所传递出的健康理念。

对于农场来说,纪念品店绝对是变现最直接的方式。尤其是那些将品牌元素设计成实物的纪念品,更是IP声量最强的传递方式,让更多人知道这里、了解这里,从而来到这里。所以说,这是IP流量变现的最好方式。
从探索中回归本源,Kiwi360奇异果实验室打造与众不同
我们鲜少在国内的农场见到果蔬检测中心,但在新西兰Tauranga的Kiwi360奇异果农场,这并不是例外。

每天,Kiwi360奇异果农场的不同品种果子,都会送到新西兰Agfirst奇异果检测中心进行检测。每个品种会抽取90个样品,对残留物、硬度、酸度、固化物、营养含量等进行逐一的测定。

或许你会问,不合格会如何?为了保证天然无污染的绿色有机,只有合格的奇异果,才允许被采摘,不合格的品种只能面临被销毁的命运。

也正是有这样严苛的标准,果农们为了确保自己的劳动成果,都会努力培育每一个奇异果的生长,从根本上保障了果实的健康。

鲜活的、有生命的,这就是Kiwi360奇异果农场打造的大IP
不止于仅仅售卖果实,或者仅仅农场采摘活动的是,Kiwi360奇异果农场在两个方面都做到了精益求精。

我们常会发现,中国市场上的新西兰奇异果大小均一,近乎完美无瑕,大小均一、形状统一,这并非巧合。据了解,Kiwi360奇异果农场的一级的果子会出口到中国,奇形怪状的不行、有疤痕的不行、太小的不行,以至于到我们手里的每一个奇异果,在口感和外观上都是极佳的。

细心的你会发现,每一个奇异果都有属于自己的条形码,这可以说是奇异果的身份证,感觉每一个果子也都有了生命。这些条形码可以直接追踪出自哪个果园、哪个农场,再一次为品质做了保障。

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