旅游景区节庆活动策划的关键点是什么?

发布日期:2020-04-03 点击数:205
节庆是比较大型的一种富有特色的群众性活动,要办节庆活动,那必然得有吸引人们参与进来的一种魅力,所以最好是在群众需求或者爱好上来下点功夫,节庆活动最好是能表现出民族特色、地域特色、文化特色和时代特色等,这样才能把节庆活动搞起来,那么今天专业旅游规划公司就带你了解旅游景区节庆活动策划的关键点是什么?

关键一:挖掘节庆资源

按照通常的理解,地方文化、景区资源等是策划景区节庆活动的基础,当然,地方文化和景区资源,对于景区节庆来说非常的重要,但并不一定是必需的。旅游景区的节庆资源非常丰富而且广泛,这里主要讲两点。

借助相应的节日来策划节庆活动,除了少数民族的节日,一年365天,能够用来策划节庆活动的、并且有一定含义的各种节日就有超过200个,相当于不到两天就会有一个节日,我们很容易就会忽略这些重要资源,比如说在今年的三月份,就有3月1日(国际海豹日)、3月3日(全国爱耳日)、3月5日(惊蛰、学雷锋纪念日)、3月7日(女生节)、3月8日(妇女节)、3月12日(植树节)、3月14日(白色情人节、国际警察日)、3月15日(消费者权益日)等,这些节日都有很好的意义,是可以用来策划节庆活动的。全年的这类节日资源非常多,就看怎么去进行策划与利用了,而每个节日都可以作为节庆活动策划的基础。
节庆资源,是各类产业资源。这类资源就更多了,每个市州、每个区县都有自己的主导产业和优势产业,这里就需要借力了,不要认为能够吸引游客的只有旅游资源,其实有许多资源都举办吸引人气的能力,比如山东寿光的蔬菜博览会就吸引了全国的蔬菜产业链的人员;洛阳牡丹文化节,不仅仅吸引了观光游客,而且还吸引了牡丹产业链的行业人士;邵东五金机电展,吸引了全国五金机电行业人士。

在湖南省,特色的产业很多,比如浏阳的油茶、烟花、蒸菜;宁乡的花猪、灰汤贡鸭、沙田包子、关山葡萄等;平江的辣条、酱干等;湘阴的螃蟹、辣椒、黄瓜等,可以说每个区县都能够找出若干个主导和特色的产业,旅游景区可以围绕这些产业来进行节庆活动的策划,这有一个好处,就是能够获得的支持会更多,这类节庆活动,不仅能聚集人气,还能够促进地方产业的发展,政府的资金扶持和资源支持都会更容易一些;如果节庆活动能够整合全国或国际的产业资源,那么对地方产业的促进将会更大,对旅游景区来说也是一种提升,至少可以吸引这条产业链上的人员前往游览。

所以,从这个角度来看,景区完全可以与地方产业进行融合,一方面因能促进地方产业发展而获得政府的支持,另一方面可以吸引这个产业链上的相关人士,拉升景区的人气。

节庆资源的挖掘,潜力还非常大。全网能够搜索到的湖南全省每年举办的节庆活动大概有430个,平均一个景区还不到1个,而且很多的节庆活动还是城市节庆,不属于景区或者并没有在景区内举行,所以这个节庆资源的挖掘空间还非常大。

关键二:线上线下结合

一个景区如果一年只举办一个节庆活动,那么人员成本、资源成本、宣传成本、学习成本等都会很高,这样可能会影响到旅游景区举办节庆活动的积极性。

对于一个景区来说,目标游客群体定位非常重要,虽然说有许多资源可以用来开发节庆活动,但景区对于节庆活动的选择,是需要切实考虑到目标游客群体的,景区的所有节庆活动的参与者都应该属于景区的目标游客。而目标粉丝的积累也是景区持续发展的关键,或者说是盘活景区存量资源的关键。当然,节庆活动的举办,一方面可以帮助景区大量吸收目标粉丝,扩大景区的目标粉丝数量,另一方面可以大大降低其它节庆活动的宣传成本和运作成本,让节庆活动的举办变得越来越容易,执行也会越来越简单,是一个典型的边际成本不断下降的产品。
所以,景区节庆活动的策划,在一开始的时候就需要考虑到线上线下结合的问题。在设计节庆活动宣传矩阵的时候,就需要设计好吸粉的策略和工具;在宣传推广的过程中,要让更多的人关注并进行传播,尽可能促成病毒式传播的效果,另外,节庆活动也是为景区制造新闻和爆点的最有效的方式。在节庆活动举办前期,需要启动预报名,方便预测人流量,同时收集游客信息;在节庆活动举办期间,可以借助直播、签到、抽奖、投票、答题、红包、游戏等一些线上互动的方式,让现场参与者和线上参与者能够尽量地嗨起来,尽情地投入到节庆活动的氛围当中;最后,在节庆活动结束之后,还需要收集活动参与者的反馈,并发布下一次节庆活动的预告,让粉丝群体能够持续关注而不掉线。

目前大部分景区的主流游客对互联网的依赖和熟悉程度都非常高,线上互动已经成为他们的生活方式,而且线上互动的技能也都非常高,所以节庆活动的策划,一定不能忽视互联网这个更加广阔的空间。当然不管是线下还是线上,都需要给游客和节庆活动参与者一种超预期的体验。体验为王是目前这个时代的产品设计原则和营销特征,甚至有些公司设置了专门的首席体验官,为了打造更好的客户体验。其实对景区来说,也迫切需要首席体验官,要切实站在游客的角度,持续收集游客的问题和预期,持续地加以改进,并进行适当的产品设计、服务设计和活动设计,以获得游客的最佳体验,从而保持景区的良好口碑和品牌形象。

综上,景区活动策划的两个关键,一是挖掘节庆资源,除了地方文化和景区资源之外,可重点挖掘各类节日资源和地方的产业资源;二是借助线上互动让线下节庆活动更加丰富多彩,同时注重活动参与者的各种体验感。

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