未来这样做休闲农业规划会大火，可别瞎做了

最近几年休闲农业已然成为了旅游市场重头戏，毕竟休闲农业几年来市场规模在不断增长，到2018年已经达到了5900亿元，国家政策也一直有所支持。所有人都认为是时代的一个新风口，但很多人对于休闲农业如何下手，根本没有明确的思路，即使有思路，做出来的休闲农业也维持不了几天就倒闭了，亏钱的一大把，这是大家最不愿意看到的。所以可别瞎做了，未来这样做休闲农业规划会大火，好好看看吧，如果有不明白的可以和我们规划师在线沟通。

一、亲子元素是标配

有亲子元素不代表就是所谓的“亲子农场”，但当下的休闲农场不得不解决的问题是：留住孩子才能留住大人。农场主会发现虽然孩子并不是直接掏钱的那个人，而他却直接影响决策，例如如下的场景：

“妈妈我要去那个地方玩！”

“爸爸我下周还要来！”

“这地方不好，妈妈我们走吧！”

“这都没有其他小朋友，没意思！”

而恰好匹配的是，近几年的调查都显示：近郊游的消费动机70%以上都是家庭出游。所以不论你未来做的是哪种主题形式的农场，高质量的亲子元素都将成为标配。 二、不跟死风，自己造活风

近些年有很多农场都在“追IP”，比如会结合热门电影或者某个知名角色，做一个主题农场。然而我们会发现“IP风潮”一波接一波，可能你的重资产“小黄人主题园区”还没造起来，它已经过时了。

而这些“IP”要不要用呢？答案是肯定的，因为在风口跟紧主题一定会带来很多流量，流量就等于收入来源。

那么这时候“运营”和“活动”的重要性就体现出来了，用尽可能软性和轻资产的方式追“IP”不仅能降低成本，也能大大增加产品的复购率和保持新鲜度，例如：

组织策划一个“愤怒的小鸟”主题月，在园区内做很多关于“鸟”的娱乐活动（如老鹰捉小鸡），或者在传统活动上贴上“鸟”的标签（制作“鸟”形状的糕点和食物），做一些鸟的轻装饰，来一次关于“鸟”的小科普活动等。

三、鲜活和创意越来越重要

如果你认为把一个农场建好了就放在那坐等收钱，这将会越来越难。

当市面上的产品越来越多的时候，用户永远都有“追新”的心理，而且更新迭代速度会很快，如果你一成不变，不出三四年，你就会被用户贴上“老产品”的标签，正如统一集团再次重金砸“健力宝”品牌也砸不起来的原因一样，你会认为那品牌已经过时，不会加入自己的选择范畴。

那对于农场来说，什么是鲜活和可持续？我们需要通过两个方面来看这个问题：

一是你的农场是否有高互动性和高参与性？有没有一个温柔体贴的大姐姐管家或活动老师？有没有需要他们自己动手参与的活动和产品？有没有客户之间的互动途径和方式？ 二是产品呈现是否有创意？产品内容是否会经常更新？举一个很简单的例子：你会认为撒了黑芝麻的米饭比普通米饭要更好，这就是产品创意很小的点，却能给感官很别致的体验。你是否能把原本普通的东西变得不普通？你是否想过集合节气、热门事件做一些有创意并有趣的产品内容？

这些都是增加产品新鲜度和互动性十分有效的途径与方法。

四、马斯洛的高阶需求

“场景革命”是这两年提出来的新词，这个词用在休闲农业领域也十分合适！

什么是场景呢？一个形象的比喻就是：“场景”=“舞台”。在休闲农业做的十分好的台湾与日本，“在给你搭建好的舞台上去完成演绎”是休闲农业的核心卖点。

不论是带你下稻田去捉鱼、亲手制作小糕点、搭建一个木屋、做陶艺手工等等产品场景， 都会让消费者有演绎成功后“自我实现”的满足感，在业余生活日益匮乏的都市人群中，这也是一种最好的休闲娱乐方式。

对于农场来说，怎么搭建场景，形成场景都是因地制宜的定制化产品内容，你可以尝试把一些本来应该农场做的事情交给用户去做，没准会有很好的效果和传播点。

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