工业旅游受到企业重视,工业旅游规划怎么做?

发布日期:2021-01-18 点击数:110
许多没有接触过工业旅游的企业都很迷茫,通过我们国内众多有关人士的大力普及,工业旅游已经有了一定的市场认知。但当消费者向工厂询问有没有机会了解产品背后的故事时,许多企业没能满足他们的要求。许多消费者会认为,没有做工业旅游的企业要么对自己的产品没信心,要么经济效益不好,要么就不是大牌子,或者不受欢迎,反正各种负面想法。

在旅游成为各行各业随处可见的风气时,企业要不要做工业旅游实际上已经不再是个问题,而是需要继续深挖该怎么做工业旅游。企业有必要通过工业旅游来帮助消费者了解企业和产品,帮助企业获得更高的认知和认可。工业旅游,是任何企业都不能逃避的问题。近年来,我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的、佛山海天等相继向游人开放,许多项目获得了政府的高度重视。
一、工业旅游的核心诉求

工业旅游的目的其实跟众多的商业都是一样,就是为了赚钱,当然,这里有直接的销售效益和间接的品牌效益。

品牌效益:通过对现运行的工厂进行旅游化改造,在持续生产的同时引入旅游要素,利用自己的品牌效益吸引游客,同时也使自己的产品家喻户晓。还有的就是有些工厂遗弃、搬迁、升级换代等留下的工业空间,城市和企业希望将“锈带”变成“秀带”,从而对工业场所进行盘活,保留历史、改变用途,让工业遗址重现活力,通过后工业改造,引入旅游要素,变废为宝,重拾城市活力是此类工业旅游的核心诉求。这是企业社会责任的体现,也能更好的促进品牌的提升。

盘活遗存是对工业空间和场所的再利用,其经济效益并没有那么直接,门票和场地租赁成为主要收入来源,而里面的业态则自负盈亏。但在生产工厂对经济效益的追求则大有不同。除了品牌效益,在生产工厂的经济效益来得非常明显,门票、私人定制、产品销售等都会带来不菲的收入,而更重要的,是配套服务以及衍生品的销售,一个好的工业旅游一定是让大家乘兴而来,满载而归, 并最终四处炫耀一段难忘的体验之旅。

二、趣味科普助力品牌宣传梦

一般意义上的参观展览馆、观看产品生产流程的确能够吸引一部分游客,但很难让游客长时间逗留,无法给人留下深刻印象,就更不要说助力品牌宣传了。

但好时巧克力就做到了与众不同,以黑暗骑乘的形式让大家深入了解产品的生产工艺,知识性和娱乐性共存,通过各种品尝、DIY体验让游客吃得满意,玩得开心,同时工厂里物美价廉的产品,让游客敞开腰包,大肆采购。是品牌成就了工业旅游,还是工业旅游促进了品牌,我想,两者兼而有之。

三、情景带入,体验加深品牌印象

除了观光和科普,在游客对旅游产品品质的要求日益提升的今天,体验经济成为推动景区发展的重要手段。通过让游客亲身体验、动手参与到产品的生产过程中,可以促进景区与游客之间的交流。

从看旅游到体验旅游,这是富有体验感的工业旅游遇上的绝佳机遇。让游客自己选择并打造喜欢的巧克力,让游客吹制一个琉璃产品,或者,让游客去拧一拧螺丝,去设计调制一款酒,工业旅游,可谓体验的王者。

四、公共游憩空间重拾城市活力

在有效地保留原有的历史空间和环境的前提下,利用废弃的工厂、矿区的空间、设施和环境,结合城市规划和社区建设的功能配套,加入现代文化元素,将工业遗址和工业建筑改建成社区公园或大型文化活动场所,满足人们消遣、求知、休闲、康体、娱乐等复合型需求,为工业衰退带来的社会与环境问题寻找出路,重拾往日城市活力。
五、创意文化与购物旅游相结合,深度嵌入城市发展

适用于较大规模工业产业园区遗址,依照“混合使用”理念的,利用原有的工业产业园区建立一个围绕着“创新、艺术”等主题,开展再利用活动,为工业遗产赋予新的文化内涵。同时利用较大的工业遗产空间建立一个购物中心,并配有咖啡馆、酒吧、健身及儿童娱乐等场所。

打造集创意文化、艺术展示、购物、娱乐、休闲于一体的综合工业遗产创意文化园,从而深度嵌入城市发展,成为城市中一张重要的名片。北京798艺术区就是这种模式的典型代表。

六、市场才是企业的生命线

要想脱颖而出,品质和产品创新与市场营销都至关重要。通常企业的创新是一个长期的、内部的专业问题,而市场营销则容易应时而变,必须跟上时代的步伐。在渠道竞争白热化的今天,众多企业纷纷转向网络蓝海,网络销售平台层出不穷,但线上线下结合却难有成效。工业旅游恰恰是让线下工厂与线上体验相结合的绝佳途径。天生就具有展示优势的工业旅游,处处都在为产品背书,成为直播的最佳舞台,很容易帮助消费者建立对企业的信任,从而成为忠诚客户。

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