旅游产品设计的内容有哪些？

旅游产品的内涵和外延都相当广泛，目前旅游界已达成共识，凡是能销售给旅游者，供旅游者消费、享用的产品，都可称为旅游产品，包括旅游线路，供享用的设施、服务，已开发为产品的供观赏、参与的旅游资源等。旅游产品设计的内容有哪些？

基于旅游资源，考虑投资与收益，从品牌，定位，空间布局，旅游项目四个方面进行产品设计。这个是空间思维，也是运营方面需要涉及的。 旅游产品的设计要基于旅游资源之上，需要真正思考旅游资源是什么。中科院地理科学与资源研究所和国家旅游局编制的国家标准《旅游资源分类、调查与评价》，它把所有旅游资源分成8个组类，31个亚类，155个基本类。我们需要在认识、了解、分析旅游资源的基础上，构建产品体系。

可是目前许多从事旅游业的人，都忽略了旅游产品的本质，忽略了产品设计和景区之间的关联性、和城市发展的关联性、和周围环境的关联性，一切围绕自己娱乐，或者在某一些感兴趣的方面进行产品理解，这是不行的。

在景区运营过程中还有一个很荒唐的逻辑，只要增加新产品就能解决问题？确实，一定程度上可以带来游客量。没有剧院，就投资做剧院；没有廊桥，就做廊桥；最近玻璃栈道火爆，就去效仿，做最大，30、50个亿进去了，细算一下投资与收益，才发现投资无法收回。所以设计旅游产品，不仅需要考虑基于景区旅游资源进行的构建，还需要考虑投资与收益的关系。

在旅游景区的产品设计中，品牌是很重要的。换位思考下，作为一个游客在选旅游目的地的时候，是先知道它有什么产品，还是知道它的品牌？其实大多数人都是由品牌决定目的地，然后再研究攻略。攻略是产品细项，品牌才是最重要的选择。而如何做出更精致的产品，是我们唯一的生存方向。

随着更多旅游景区追求精致、追求美好，最终会形成普通大众追求的生活方式。让旅行成为大多数人美好生活，这是我们在产品上的消费结构，也是我们的品牌关联所在。

项目定位是一件很重要的事儿，一个产品、一个空间怎么可能没有定位呢？定位是一个序列，不是一句话可以解决的，在规划过程中，要思考周围市场影响力及周围市场定位，这是“生活化”进程所决定的。所以你们对客群、目的地市场、客源地市场要有所了解，才会知道定位是什么。 旅游产品销售方面，一般有两种思维方式：第一种是有旅游经营经验的，比如传统旅行社的同事们，他们看待旅行产品是线性组织式的，是一种日程安排。另一种是做过旅游规划、搞过建设的，他们看待旅游产品是空间组织方式。

从销售反向推进设计，在做旅游产品设计时，不管是对设计的思考，还是涉及销售环节，都要具备这两种思维方法，即空间式的思维方式和活动类基于时间轴的设计方式。

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