【实例】乡村文旅融合的策略

本文是基于对横港村和小章村的案例研究，结合对浙江省多年来美丽乡村建设经验的总结思考，从文旅融合的角度总结出以下建议。

一、深挖乡村文化资源，增加乡村文旅融合厚度

文化是乡村文旅融合的灵魂，因此要在保护传统文化的基础上，做好文化的挖掘与开发工作。

1、充分挖掘乡村传统文化要素

具有地方特色的地形地貌、水域景观、特殊气象、历史遗址、传统饮食、传统服饰、民俗节庆、名人轶事、故事传说、文化记忆等都可以作为乡村文化挖掘的对象，要将这些元素中的文化成分进行串联，形成富有乡村特色的乡村文化体系。

2、重视优秀乡村文化的传承

一是增强对乡村传统文化现实意义的解读，将乡村传统文化用易于现代人接受的方式来表达，拉近本土文化与游客的距离。二是提高乡村传统文化的曝光度，吸引本村或外来有兴趣者学习，培养优秀的乡村文化、乡村手艺传承人。

3、提高乡村文化的旅游化开发程度

充分利用乡村文化礼堂集中展示乡村优秀文化成果；培养乡村文化解说员；通过乡村文创产品、乡村音乐节、民俗表演、乡村文事体验等形式提升乡村文化可视度。

二、优化文旅产品结构，加深乡村文旅融合深度

产品是乡村文旅融合的载体，因此要强化乡村产品体系建设，不断延伸乡村文旅产业链。

1、做精乡村文旅融合基础产品

增强文化在民宿、餐饮、乡村景观等基础旅游产品中的渗透力度，民宿外部设计尽量保留传统民居特色，内部装饰融入更多当地特色元素；使用带有当地文化符号的餐具，宣传当地风味美食；增强乡村文化景观设计与改造力度，通过墙绘、户外展览等方式，在乡村建筑、乡村景观中渗透文化元素。

2、做优文旅融合衍生产品

一是开发实用性与美观性兼具的文创产品，促进文化资源与现代消费需求有效对接；二是严格筛选产品生产商，保证文创产品质量的稳定性，推动文创产品可持续发展；三是与设计公司或艺术院校合作，提高文创产品设计水平。

3、提高文旅体验产品比重

在原有产品体系的基础上，增设乡村文化讲堂、深度农耕、手工艺作坊等体验性项目，提高游客参与度，优化乡村产品供给结构。

三、创新文旅营销方式，扩展乡村文旅融合广度

营销是推广乡村文旅融合成果的重要途径，因此要结合乡村实际，选择适当的营销组合路径，打响乡村文旅融合品牌。

1、转变乡村营销方式

一是突破乡村的地域局限，以项目或景观为导向，结合自媒体、短视频等途径，打造乡村爆款；二是通过长期的项目带动，培养固定的粉丝群，节省营销成本；三是借助会议接待、研学接待、综艺录制等方式，提升乡村知名度。

2、重视乡村文旅IP营销

通过举办创意设计大赛，面向社会征集乡村主题IP、特色产品IP等，并将可视化的IP符号通过新媒体传播。

3.打造乡村文旅营销平台

整合各省市乡村旅游信息，以省市为单位建立集信息发布、住宿预订、项目预约等功能于一体的综合性宣传平台，改善乡村信息破碎化、乡村与游客信息不对称的现状。

四、构建共建共享发展机制，增强文旅融合强度

共建共享的发展机制是乡村文旅融合的保障，乡村需要借助乡村发展机制联通政府、村民与社会各界，保障人才通道通畅，资金渠道稳定。

1、创新合作参与机制

完善农民参与机制，鼓励农民以土地、林权、技术、手艺、资金等入股乡村文旅项目；优化外部企业对接机制，成立乡村项目对接小组，公开招标信息，以项目促合作；鼓励社会企业与乡村合作社、家庭农场、农户合作，提升农产品附加价值。

2、优化资金引进机制

管理部门要优化扶持政策，加大对社会资本牵头的乡村建设项目的财政补贴力度和贷款补助力度；成立乡村发展基金，鼓励社会人士、企业家积极捐款。

3、明确收益分享机制

规范合作形式，落实合同签约制度，保障农民利益；推进村民“基础收入+股份红利”的收入机制，保障村民既有稳定的农产品、餐饮、住宿收入，又有旅游项目分红收入。

注：本图文来源于网络平台，仅供学习交流使用，不作商业用途。版权归原作者所有，如若图文资源侵犯您权益，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。