成功的文旅规划策划需要做好这5点

发布日期:2022-09-21 点击数:36

现在是文旅融合新时代,如今文旅融合有这么几个形势:推进国土空间规划、推进全域旅游战略,实施乡村振兴战略,以优质旅游推进高质量发展,建设数字中国与数字文旅。那么具体成功的文旅规划策划应该怎么做?

1、选址要好,交通便利

是对出行方式的洞察。是自游行,还是跟团游,交通工具是汽车,还是高铁或飞机。不同的出行方式背后是不同的消费逻辑,洞察清楚了出行方式,才能准确策划出供给端的服务,比如,去海南的游客大都是通过飞机,那租车服务就有很大需求,且取车的服务站应尽量布置在几大机场附近。

2、做文旅规划要考虑你的用户

这是对出游决策者洞察。对任何一个商业项目而言,谁才是我们真正的客人?TA的决策因素和特征是什么?有些什么担忧和期待?毕竟,要做一个旅游决策,不仅仅是钱的事,还有时间、空间、心情等等;比如,对于儿童文旅项目的策划,就不能只是考虑儿童的意愿,更要分析父母的想法,父母才是最终买单者,才是客人背后的真正客人。

此外还有和谁一起来?这决定了出游的类型。亲子游、情侣游、家庭游、商务游、团建游,不同的出游类型决定了不同的消费场景,需要不同的产品打造和消费型态构建。和“谁”来的谁,也是旅游决策者的影响者,是旅游出行决策者考虑的重要因素,所以才会流行说:去哪里不重要,与谁同行才重要!社交型的文旅产品也因些应运而生。

3、文旅规划要搞好市场调研

这是对客源地的洞察。是一日往返的周末休闲游,还是要住一夜的过夜游,是长距离吸引过来的目的地游,还是临时停留的过境游?必须根据所在区位和产品的禀赋潜质来设定吸引力射程,从而让市场有扎扎实实的依据和支撑;在策划这方面时,一定要与时俱进,高铁时代让历史的经验判断常常不可靠,中远程客源市场不再遥不可及!

4、有无特色?可以有回头客

这是对游客体验的终极检验!这里的再来,也指是否有好的游客口碑影响他人来。虽然不同类型的项目,对“复游率”的要求有所不同,但随着旅游进入存量时代,复游率也是每个文旅项目都必须重视的指标,比如,在哪么多江南古镇中,人们一般也去过多个,但为什么是乌镇长盛不衰,从数据上看,靠的就是高达70%的重游率!

5、从众多竞争中脱颖而出

这是对每一个文旅策划的灵魂拷问,也是对核心吸引物的洞察!成功的文旅目的地,必须给游客一个非来不可的理由,这是文旅策划最关键最重要的思考,其中也蕴含着对需求端游客的洞察,和供给端核心吸引物的创意,还有就是对竞品的分析等;

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