什么是旅游景区IP?如何打造旅游景区IP?

发布日期:2020-05-15 点击数:684
在旅游行业流传着一句话,得IP者得天下,可见IP在旅游景区中的重要性,但很多人对于IP这个概念不甚了解,举个简单例子,文学IP:盗墓笔记、蛮荒记;动漫IP:火影忍者、海贼王。不难发现,IP是一种大数据,是聚集大量客户还有流量的一种“手段”。

一、什么是旅游IP?

有人说:IP,Intellectual Property是知识产权,独特识别物。对景区来说就是景区形象认知产品。旅游行业IP,包括BI(行为识别)、VI(视觉识别)、MI(理念识别)等各种I都可以成为IP, 但在这个体系中只选取其中一个最具代表性的,定位,认知,感悟,现在都装到IP里面了,类似早期的旅游VI认知。

也有人说:IP是Internet Protocol, 也就是我们俗称的网络IP地址。IP还有个最核心的定义,你如何在市场反应的情况下寻找到我,给的是定位的概念,以网络语言,就是给你我的形象认知和我的具体地址。
二、旅游IP具体包含什么?

旅游点设计,旅游串线调整,旅游片区打造,旅游目的地形成。

比如全域旅游,就是先挖掘所有的亮点,然后根据体系串线,最后打造旅游区域发展,和最终旅游目的地选择。

三、如何打造旅游景区IP?

1、聚焦IP

旅游资源分为自然资源和人文资源两类,有些资源是显而易见的,而有些资源则是内在的、隐藏在事物的深处,需要探索、反复求取、钻研、创造性地挖掘和转化,并锁定现实市场与潜在市场目标客群,思考和梳理出项目地的业务和产品,并做出取舍,不再是仅仅寻找一个传播概念,而是找到共通的情感及文化认同感,通过一种普遍的认知感觉,抵达、构建出隐藏在资源里的灵魂、个性、精神,聚焦出最具有发展潜力、最有核心吸引力的旅游产品IP,形成IP引爆源。
2、塑造IP

在IP时代,找到了旅游产品IP,还要塑造IP,从形态(空间布局及建筑、器物等实物体现景观)、业态(根据现代消费需求创造性布局、开拓消费业态)、文态(文脉精神)、生态(环境)、动态(与时俱进)上着手,将潜在的旅游需求转化为现实的旅游消费,使得景区在形态、业态、文态、生态、动态上共融互促,形成系统的旅游IP市场圈层,不断地占据着市场驱动,持续酝酿、聚合、生长、转化,从而赢得源源不断的客源!

3、延伸IP

“旅游+”正悄然改变着国内旅游发展模式,成为引领中国走向旅游强国的新动力。“旅游+”战略的提出有助于推进融合发展,丰富旅游供给,形成综合新动能,旅游+第一产业带动乡村扶贫,旅游+第二产业引领工业转型,旅游+第三产业点亮创意升级;整合旅游资源,以旅游产品IP为核心,实现旅游产品融合,促进旅游新业态形成;推动旅游产业加速与一、二、三产业融合发展,不断催生新产品、新业态,拓展旅游产业面,延伸旅游产品IP产业链,提升旅游产品IP价值链!

4、运营IP

IP是独一无二的,具有独特的魅力吸引客流,是自带流量的,内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等,范围较广、维度多,而且是互根互生、互证互化的,彼此交流、四通八达的。要想成为周边或省内外居民常来常往的第二生活、休闲、娱乐、度假等空间,就要对IP产品进行精细化运营,提升IP价值,拉近与游客之间的情感纽带距离,传播、构建文化认同感,让消费游客与品牌之间产生“黏性”,让IP持续爆发、生成、演化其价值。

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